企业品牌战略实施研究——以婚纱摄影企业为例

内 容 摘 要

在现代商业社会市场竞争的促使下，婚纱摄影企业逐渐形成了品牌战略。然而，由于入行门槛低，我国很多婚纱摄影企业品牌理念观稚嫩，品牌意识薄弱，仅注重品牌知名度、忽视品牌美誉度，缺乏清晰的差异化的品牌定位，缺乏品牌的核心价值，缺乏长期的品牌规划，加之技术创新能力弱，能叫上名的品牌却寥寥无几；

本文以婚纱摄影企业品牌为研究对象，在系统研究当前品牌营销理论的基础上，对企业的品牌营销策略进行了分析探究。首先从品牌以及品牌营销的概念与内容简单介绍品牌营销的理论体系，其次分析婚纱摄影企业品牌营销存在的问题，并针对这些问题提出相应的对策。文章对当前婚纱摄影企业品牌营销现状进行了分析，并且重点阐述了具体的策略。进一步推动其全面可持续发展，不断壮大，增强自身的竞争力，进而实现自身价值。

[关键词]：企业品牌营销策略；企业品牌战略；婚纱摄影；

目       录

1、 导论5

1.1  研究的背景和意义5

1.1.1 研究背景5

1.1.2 研究的目地和意义6

1.2  研究的思路和方法7

1.3  文献综述7

1.3.1 关于研究品牌战略的文献综述7

1.3.2 关于研究消费者行为的文献综述8

2、 企业品牌战略与品牌营销策略的相关理论9

2.1 企业品牌战略相关理论概述9

2.2 品牌营销策略相关理论概述11

2.2.1 品牌精神理论11

2.2.2 品牌视觉形象体系理论12

2.2.3 品牌服务理论12

2.2.4 品牌传播策略理论12

2.2.4.1 整合营销传播理论12

2.2.4.2 声浪传播理论13

3 婚纱企业案例实证分析13

3.1 铂爵旅拍案例分析13

3.2 金夫人案例分析14

3.3 V2视觉案例实证分析15

4 结论与建议16

4.1 结论16

4.2 建议17

4.2.1  加强实施婚纱企业品牌客户关系管理17

4.2.2  加强实施战略利益联盟18