海尔冰箱出口贸易的现状及发展对策

内 容 摘 要

摘要：在经济全球化、国际市场交融发展的今天，海尔从小工厂不断壮大，从国内知名小家电发展成为享誉全球的大品牌。如今的海尔冰箱已经成为国际市场上家喻户晓的冰箱品牌，深受消费者青睐。但是海尔在技术创新和性能方面与国际知名品牌相比略逊一筹，海尔还需进一步提高产品的知名度和美誉度，再加上国际市场不稳定和贸易壁垒等因素，这也是海尔在国际市场上参与竞争要解决的重要问题。本文以市场营销策略的理论和方法为基础，对海尔冰箱彻底完成全球化发展策略进行研究。海尔冰箱的主要市场早已遍布全球各个地区，但影响我国家电出口的原因仍然众多国际市场经济低迷、产品成本升高、贸易壁垒、缺乏核心技术团队等等。据研究为降低其对海尔冰箱出口的影响，采取的主要措施主要是完善自身产品，提高产品质量，不断更新技术，创新品牌，与时俱进。

关键词：海尔；冰箱；出口贸易；发展策略

目 录

内 容 摘 要1

目 录2

引  言3

1．海尔冰箱出口贸易的现状4

1.1海尔冰箱出口贸易规模4

1.2海尔冰箱主要出口地区市场状况5

2．海尔冰箱出口贸易存在问题分析6

2.1主要发达国家消费市场低迷6

2.2家电成本上升，导致出口增速放缓6

2.3 核心技术缺乏竞争力7

2.4 扩展过快导致利润下降7

2.5 遭受绿色贸易壁垒7

3．海尔冰箱出口贸易发展对策建议8

3.1提高产品知名度以创造世界级品牌8

3.1.1加强联合国际品牌并把握并购方式8

3.1.2积极开展奥运营销8

3.2加大技术开发力度9

3.3创建有利融资渠道9

3.3.1发展专利权质押融资10

3.3.2信托参与企业并购10

3.4做好跨境电商11

3.4.1全力推行电子商务战略11

3.4.2完善海尔商城网站的功能、结构12

3.4.3提升电子商务环境下的顾客价值12

4．结论12

致谢15