名人广告存在的问题及对策研究

内 容 摘 要

为了保障广告的效应，企业普遍选择社会知名度较高的名人来代言自己的产品。名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度，但是名人广告还存在很多风险和问题。基于此，本文将先简要介绍名人广告研究背景和意义，研究的思路和方法，其次介绍名人广告的概念及其存在的必要性，然后再说明名人广告所存在的问题，并分别从法律、企业、媒体、消费者、名人、社会监管机制这六个方面提出解决问题的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。 

 [关键词]：名人广告；必要性；问题；对策

目       录

1 引言1

1.1研究的背景和意义1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究的目的和意义1

1.2研究的思路和方法2

1.2.1研究方法2

1.2.2研究的重难点、创新和不足之处3

2名人广告的概述及存在的必然性4

2.1名人广告的定义、特征及原则4

2.2名人广告存在的必然性5

3名人广告存在的问题6

3.1缺乏正确的认识6

3.2虚假广告问题7

3.3倾斜社会价值观8

3.4名人选用不当9

4针对名人广告存在的问题所提出的对策10

4.1从法律的角度出发10

4.2从企业的角度出发11

4.3从媒体的角度出发11

4.4从消费者角度出发12

4.5从名人角度出发13

4.6从社会监管机制出发14

4.7总结14