关于品牌战略的探讨--邮政速递企业品牌战略研究

内 容 摘 要

根据快递市场的特点，发现品牌战略对快递市场开展的意义，重点对速递的品牌进行分析。针对性说出当前各个企业在品牌战略的竞争意识不强、开发市场的方式不对，方法不当，导致品牌的效应很差；关于品牌推广的机制也很不成熟，各自采用不同的方法，导致推广的力度及方式不适当，消费者的接受度不高。在企业内部，管理不当，员工对自己企业的品牌意识不强，所以需要倡导员工增强企业品牌意识，树立良好的企业品牌形象，提高员工素质，提升品牌获得消费者的认可 

 [关键词]：速递；品牌战略；品牌意识；提升品牌

目       录

1 企业品牌战略概述3

1.1品牌和品牌战略错误!未定义书签。

1.1.1品牌的表述3

1.1.2品牌的发展3

1.2品牌战略4

2邮政速递企业的品牌开展4

2.1品牌战略在邮政速递企业开展中的重要性4

2.1.1有利于邮政速递企业争取客户、提高收益4

2.1.2有利于邮政速递企业提高市场占有率5

2.1.3有利于提高邮政速递在速递市场中的地位5

2.1.4 邮政速递开展的现状5

3邮政速递企业目前在实施品牌战略中存在的主要问题6

3.1市场竞争意识不强、不重视消费者心理6

3.1.1品牌不突出，与其他速递企业同质6

3.1.2不重视品牌市场化运作，不利于赢得客户6

3.2急功近利，开发市场措施不当，对品牌形象有影响7

3.2.1效劳费任意打折，拉拢客户7

3.2.2开展新业务把关不严，易使品牌形象受损8

3.3品牌没有有效的推广机制，品牌战略各自为政8

3.3.1没有全国统一的品牌宣传筹划机构8

3.3.2各省开展独立操作，地区间开展缺乏良好沟通8

3.3.3业务宣传不能结合市场需求、灵活机动9

3.4企业员工品牌意识不强9

4 结论与建议10

4.1 结论10

4.2 建议11

4.2.1 以市场为导向，进展品牌竞争11

4.2.2 优化流程、坚持优质效劳，提高效劳质量11

4.2.3 调整业务构造，抓住消费心理、提高品牌的市场占有率12

4.2.4 加强人员培训，提升品牌效应 13