名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告（celebrity advertisement），指的是在广告市场中，聘请行业中名人的形象推广品牌，它是一种重要宣传策略，宣传方法。名人广告市场在中国经济改革发展的浪潮中，不断的蓬勃发展，是社会、民众亦或者国家的重要组成部分，总是潜移默化的发挥着自己的影响。以名人为噱头的广告，在商业活动中，发挥了相当重要的作用，企业借此推广了产品、扩大了影响力，带来了巨大的经济效益，而广告公司则提高了自身公司的知名度。但亦在发展中，同行业陷入激烈的内卷化竞争，导致名人广告的泛滥，直接或间接产生了各种问题，如名人特性与产品特性不匹配、广告虚假、舍本逐末以及广告格调、品味底下。基于名人广告的特性，深度挖掘产生问题的原因，分析出由于利益的驱使、监管机构以及监督制度缺失等原因，导致了问题的产生。为从根本上扼制类似问题的产生，应该从个人、公司、国家等多个层面入手，加强国家监管、法律规范以及提升个人素养，如此采取必要的措施，才能避免以及解决名人广告问题的扩散，更好的提升普罗大众的生活质量以及带动社会经济的发展。

[关键词]：名人广告；广告市场；名人效应；监管；法律规范

目       录

1 导论1

1.1 研究的背景和意义1

1.1.1 研究背景1

1.1.2 研究目的和意义1

1.2 研究的思路和方法1

1.2.1 前人资料研究2

1.2.2 个案研究2

1.2.3 对比分析法2

2 名人广告的意义3

2.1 名人广告的定义3

2.2 名人广告特点3

3 现阶段我国名人广告存在的问题5

3.1 名人与代言商品特性不匹配5

3.2 虚假名人广告5

3.3 过渡推崇名人，忽略商品本质6

3.4 格调和品味底下6

4 名人广告问题的原因8

4.1 利益驱使导致问题产生8

4.2 法律制度的缺失8

4.3 专职机构监管不力8

4.4 新闻媒体监督缺失9

5 名人广告的治理对策10

5.1 明确名人与产品的匹配性10

5.2 加强道德修养10

5.3 完善相关法律法规11

5.4 加强消费者的监督12

5.5媒体加强自律12