企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

当前社会主义市场经济条件下，品牌既是企业价值及综合实力的体现，也是企业对社会做出的承诺和保障。良好的品牌形象可以为企业的社会信誉提供强大的背书，同时也展示了其经营实力，对企业的长远发展具有重大的意义。

如今，我国企业已逐渐意识到品牌的巨大价值，但企业的品牌战略经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。本文分析了我国企业在实施品牌战略方面存在问题并就解决这些问题的对策进行了论述。

 [关键词]：品牌战略；企业；问题；对策

目       录

1品牌与品牌战略的概述3

1.1品牌的定义3

1.2品牌的作用3

1.3 品牌战略的概述4

2品牌战略实施的必要性5

2.1国外品牌对我国企业的冲击及国内市场品牌竞争格局5

2.2品牌战略有利于企业形成差异化竞争优势8

2.3 品牌战略可以为企业在市场竞争中占据有利条件9

3企业实施品牌战略的现状及存在的问题10

3.1缺乏实施品牌战略的意识10

3.2缺乏强有力的技术支持与创新研发11

3.3 品牌缺乏核心价值并盲目延申11

3.4 品牌保护意识薄弱12

4 品牌战略实施过程中的对策13

4.1 树立品牌战略意识13

4.2 确定品牌战略定位13

4.2.1 加强政府对上市企业信息披露的监13

4.3 制定科学的品牌战略规划14

4.2.1 加强政府对14

4.4 建立品牌预警机制14

4.2.1 加强政府对上市企业14

4.5 当地政府要加大对企业实施品牌战略的支持力度14

3.2.1 加强政府对上市企业信息披露14