“假日经济”营销问题探讨
内容摘要
进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是在新旅游法实施后，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。
[关键词]：假日经济;旅游产业;营销策略
目录
1假日经济的理论概述------------------------------------------------------------------------------3
1.1假日经济的特征-----------------------------------------------------------------------------3
1.2假日经济的实质与假日营销的意义---------------------------------------------------3
2我国假日经济发展的现状------------------------------------------------------------------------3
3当前假日营销的误区和问题--------------------------------------------------------------------4
3.1假日营销的误区----------------------------------------------------------------------------4
3.2假日营销的问题----------------------------------------------------------------------------5
4假日经济的营销步骤------------------------------------------------------------------------------5
4.1先进行市场调査-----------------------------------------------------------------------------5
4.2先了解消费习惯----------------------------------------------------------------------------5
4.3仔细选择可供利用的节日---------------------------------------------------------------6
4.4拟定节假日促销方案----------------------------------------------------------------------6
4.5渠道营销策略--------------------------------------------------------------------------------7
4.6促销策略--------------------------------------------------------------------------------------7
5总结-----------------------------------------------------------------------------------------------------8
参考献文------------------------------------------------------------------------------------------------11
致谢-------------------------------------------------------------------------------------------------------12
