产品广告策划存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

摘要：广告的本质是传播，广告的灵魂是创意，在现在的社会上广告随处可见，也就让它成为了人们日常生活中不可缺少的重要部分，从早上睁开眼睛开始就面对着广告，比如电子设备里面的宣传、交通站台的宣传、甚至家中的常用品也与品牌广告分不开关系。而且怎样去宣传策划出好的广告尤为重要，如果没有好的广告策划就不会有好的广告，这篇论文将对广告策划的问题进行分析与谈论。

关键词：广告策划；策略；问题；对策

目       录

一、广告策划相关概述6

（一）广告策划需提前准备的工作7

（二）企业广告策划需遵守的原则8

二、我国广告策划面临的问题8

（一）忽视双向调査与双向沟通的并举性8

（二）忽略现代广告的整体性8

（三）忽略广告产品的观念定位9

（四）忽略广告宣传的可接受性9

（五）自我定位不准确，忽视形象塑造10

（六）情感策划与企业品牌价值及形象定位不符10

（七）缺乏好的创意，很难成功的塑造品牌11

三、广告策划促进品牌战略的实施建议11

（一）创造出市场需求11

（二）准确定位主题，提升品牌的形象11

（三）注入企业文化，让品牌卖出感情12

（四）做好充分的广告策划12

（五）精准的广告投放13

（六）强化互动优势13

（七）重视广告创新13