名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

摘要：随着经济市场化的程度加深，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告形式中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和扩大销售规模的有效途径。但随着名人广告数量的增多，各类问题不断显现。在此背景下，本文以名人广告的发展现状、名人广告对企业的优弊关系和针对名人广告中存在的问题和根源等方面进行深入探讨，并以此为基础从管理学角度提出问题的优化方案，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。　　[关键词]：名人广告；虚假宣传；价值；监管；完善

目       录

1. 名人广告的定义…………………………………………………………………3

2. 名人广告的现状及对企业的利弊关系…………………………………………3

2.1名人广告的现状…………………………………………………………………3

2.2名人广告对企业的利……………………………………………………………4

2.2.1能强烈的吸引观众的注意力…………………………………………………4

2.2.2快速提升产品知名度…………………………………………………………4

2.2.3有力地促进了产品销售………………………………………………………4

2.3 名人广告对企业的弊……………………………………………………………4

3. 名人广告中存在的问题…………………………………………………………5

3.1 用巧妙的语言做虚假宣传………………………………………………………5

3.2 名人责任意识差…………………………………………………………………5

3.3 名人广告中出现违法宣传………………………………………………………5

3.4 名人虚假广告产生名人信誉危机………………………………………………5

3.5名人在广告中喧宾夺主…………………………………………………………5

3.6广告主选择名人随意草率………………………………………………………6

3.7广告创意肤浅而粗糙……………………………………………………………6

4. 名人广告问题产生的原因………………………………………………………6

4.1 广告相关方难以抵挡金钱的诱惑………………………………………………6

4.2 我国的广告法规存在空白………………………………………………………7

4.3 国家相关机关的监督约束力不强………………………………………………7

4.3.1惩戒措施力度不够……………………………………………………………7

4.3.2广告各方责任意识薄弱………………………………………………………7

4.3.3惩戒措施无法确切实施………………………………………………………7

5. 名人广告问题的解决对策………………………………………………………7

5.1 完善广告法律……………………………………………………………………7

5.1.1应遵循行业发展特点…………………………………………………………7

5.1.2需加大惩戒力度，监督执法过程……………………………………………8

5.2 完善监管措施……………………………………………………………………8

5.3 加强广告相关方的自律意识，提高责任意识…………………………………8

5.3.1广告代言人应提高道德意识和水平…………………………………………8

5.3.2广告主应严格要求，加强监督………………………………………………8

5.3.3广告各方应自律、他律………………………………………………………9

5.4 完善社会监督……………………………………………………………………9

5.4.1建立行业自律机制……………………………………………………………9

5.4.2发挥媒体监督作用……………………………………………………………9

5.4.3多审查部门加强协作交流……………………………………………………9

5.4.4加强宣传引导…………………………………………………………………9

6.结论…………………………………………………………………………………9