房地产市场现状及营销对策研究

内 容 摘 要

众人所知，在衣食住行中，“住”一直是当代人民中不可或缺的必须品。中国房地产随着高额的利润逐步建立和发展起来，是国民经济的支柱，也是现代社会经济大系统的有机组成部分，与社会的债卷、就业、保险、消费、金融、信贷和众多相关产业息息发展。目前，我国的房地产市场现状已经逐渐趋于饱和期阶段，上升缓慢，并在新冠疫情影响下，甚至有所萎靡停滞趋势，资金链也遭遇重大冲击，格局产生重大变化，其中抗风险能力弱的中小房企加速退出市场，头部房企并购增加，对其如何促进发展，刺激经济，稳定市场已经成为房地产业发展的一个殛待解决的难题。本文主要从三部分对中国房地产市场现状及营销对策进行了研究。第一部分主要是对我国房地产市场的现状进行分析，在这一部分中主要阐述房地产市场目前发展的现状和面临的严峻形势。第二部分主要剖析我国房地产市场营销对策。第三部分则提是针对当前现状，对策创新。希望可以为我国房地产营销市场提供帮助。

[关键词]：房地产；市场发展现状；营销对策创新

目       录

1 导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

2房地产市场现状4

2.1价格生长4

2.2政府调控4

2.3 新冠疫情下，如何稳定市场4

2.4我国房地产趋于饱和期，如何刺激消费5

3 房地产市场营销对策6

3.1营销对策方式6

3.1.1 定价7

3.1.2 促销7

3.1.3 产品7

3.1.4 分销渠道7

3.2以“恒大”举例，分析营销策略应用6

4 房地产市场营销对策创新6

4.1 房地产市场定位营销6

4.2 人文营销7

4.3 服务营销7

4.4 房产企业多元化营销7

4.5配套设施与建筑质量营销7

5 结论

参考文献