网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

网络营销已经成为市场营销新模式，在网络迅速普及、经济飞速发展的条件下，企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动。网络营销相对于传统市场来讲在许多方面存在着明显的优势,它带来了一场营销革命。对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。

当然网络营销在为企业带来快速发展的同时也存在着众多的问题和缺陷。本文简单概述企业目前网络营销的发展现状，比如跟不上时代的营销观念、企业缺乏复合型人才、不注重企业网站建设及传统的营销管理水平等方面的营销问题。在此基础上，结合企业实际发展状况，对于企业在进行线上营销存在的实际问题，以及产生的问题的原因，针对企业网络营销实施过程中暴露的问题及解决对策，具体从更新营销观念、重视复合型人才培养、加强网站建设和管理、提高管理水平，完善内部环境等方面开展，由此进行简要论述。

[关键词]：网络营销、营销环境、营销观念

目       录

1 导论3

1.1网络营销的概念3

1.1.1广义的网络营销3

1.1.2狭义的网络营销3

1.2目前我国企业网络营销的现状4

1.2.1网络营销存在的优势4

1.2.2网络营销存在的弊端4

2企业在网络营销中存在的关键问题5

2.1跟上时代的营销观念5

2.2企业缺乏复合型人才5

2.3不注重企业网站建设5

2.4传统的营销管理水平5

3 企业在网络营销中问题的解决对策6

2.1更新网络营销观念6

2.2重视复合型人才培养6

2.3重视复合型人才培养7

3.1提高管理水平，完善内部环境7

4 结论8

4.1 结论8