我国大型商场的发展现状与战略调整分析

内 容 摘 要

随着中国社会主义市场经济不断发展，居民的消费水平不断提高，消费者的消费需求也越来越多样化，大型商场渐渐无法满足消费者的需求。并且，随着电子商务的不断发展和成熟，电商行业迅速兴起并在市场上占有一席之地，消费者的消费层级分化逐渐明显，网上购物的潮流趋势分化了很大比重追求便利性与高性价比的消费者。综上所述，种种因素给大型商场的生存与未来长远发展带来了极大的挑战。时至今日，寻求变革，探索新型的更加适应市场变化的经营战略成为了当前大型商场亟待解决的重中之重。本文在研究国内外大型商场市场现状和竞争态势的基础上，对中国大型商场未来在变化多端的市场上如何立足做出思考与探究，探讨我国大型商场目前经营发展存在的问题，提出应将我国现行大型商场应将目标市场定位在中高层消费者身上的观点，并提出现行有效的经营策略。

 [关键词]：大型商场；发展现状；电商冲击；营销策略

目       录

1 导论1

1.1 研究的背景1

1.2 研究的意义1

2国内大型商场营销现状分析2

2.1电商平台势头强劲2

2.2市场竞争激烈3

2.3 大型商场密度过大3

3大型商场的SWOT分析4

3.1优势4

3.1.1产品品质有所保证4

3.1.2大型商场有区位优势5

3.2劣势5

3.2.1经营成本远高于电商5

3.2.2经营风格缺乏个性化5

3.2.3营销策略没有创新6

3.3机遇7

3.3.1国内消费潜力巨大7

3.3.2市场发展良好7

3.4挑战7

3.4.1电商迅猛，地位稳固8

3.4.2外资涌入，竞争激烈8

4大型商场的战略建议8

4.1积极寻求转型升级8

4.2创建特色品牌效应9

4.3开发多元化业态9

结论10

致谢12