优衣库的营销策略探析

内 容 摘 要

从长远来看，对公司营销策略的研究是公司运营中需要解决的问题。这清楚地表明，营销策略的制定对于企业的发展至关重要，但是制定适当的营销策略并不容易。对于优衣库的成功案例，研究其营销策略至关重要。本文根据查找与营销策略相关的信息并分析其他客户群体，优衣库营销策略总结。它分析了优衣库的营销策略，总结了优衣库的产品、定价策略、渠道营销和广告内容。确定和评估优衣库的营销策略的利弊，并领导我国的其他服装品牌提高其公司的竞争力。适用于公司成长并获得客户认可的方法。

[关键词]：营销策略  优衣库  营销理论

目       录

1. 引言3

1.1. 研究背景3

1.2. 研究意义3

1.3. 研究方法和目的3

2. 国内外研究现状及发展趋势4

2.1. 营销策略国外研究现状4

2.2. 营销策略国内研究现状5

3. 营销策略概述及理论分析5

3.1. 营销策略的定义5

3.2. 4P理论模型6

3.3. AIDMA模型—AISAS模型7

4. 案例----优衣库消费群体的研究及其营销策略8

4.1. 公司简介及其营销策略概述8

4.2. 优衣库消费群体问卷调查的设计及数据统计10

4.3. 优衣库营销策略中的优点和不足12

4.4. 优衣库问题的解决措施13

5. 优衣库在华营销策略对我国服装行业的启示15

5.1. 明确品牌定位，加强品牌建设15

5.2. 挖掘消费需求，制定恰当的营销策略15

5.3. 构建绿色体系，增强责任意识15

5.4. 培养设计人才，注重新产品的开发16

5.5. 培养快速的市场反应能力16

6. 结论16

文献