网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

随着互联网的快速普及，网络营销成为企业发展销售的重要手段，但我国互联网起步较晚，发展速度却过快，导致我国很多企业在网络营销过程中存在诸多的困难。因此，本研究基于SWOT分析模型，将探讨我国当前网络营销中存在的一些关键问题，为我国企业的营销战略决策提供参考。研究将综合案例分析法、SWOT模型分析法等多种方法，以食品行业的典型企业——三只松鼠股份有限公司作为研究个案，从四个方面分析其原有优势，努力避免现有劣势，并把握机会赢得更好的发展。研究发现三只松鼠存在着营销口碑单一、文化创意不足、顾客关怀缺乏和线下营销遭遇瓶颈等问题，并从SWOT模型的四个角度提出具体对策，希望能为企业的网络营销战略制定提供参考。

[关键词]：网络营销；SWOT模型；三只松鼠；营销现状

目       录

1.前言1

1.1研究背景及意义1

1.2研究方法与设计1

2.网络营销中的SWOT理论概述2

2.1 SWOT理论概念综述2

2.2 网络营销SWOT理论四大要素3

3.网络营销中的主要问题研究—以三只松鼠为例4

3.1三只松鼠网络营销现状4

3.2三只松鼠的SWOT分析6

4.三只松鼠网络营销存在的问题7

4.1营销口碑单一7

4.2文化宣传创意不足7

4.3顾客关怀缺乏8

4.4线下营销遭遇瓶颈8

5.三只松鼠网络营销的对策分析8

5.1发挥优势与弥补口碑缺陷8

5.2避免劣势与转变宣传理念9

5.3把握机会与做好后期服务9

5.4直面威胁与做精线下营销9

6.结语10

文献