假日经济营销问题探讨

内 容 摘 要

假日经济通常也有人称之为闲暇经济，是指人们利用节假日的休闲时间满足自己的精神文化需求，从而出现集中购物、集中消费的行为，这种行为可以极大促进市场消费。也有人解释为一部分人获得了休息时间，而另一部分人得以有工作时间的替代效应。假日经济属于消费经济的一个重要组成部分，假日经济的主要特点是人们高额的消费，假日经济具有明显的文化特征，体现为休闲和旅游的结合，假日经济在空间上的特征表现为流动性和密集性，突出为人流量大、物流多和资金流集中。假日经济时间上集中在周休两天和三个“七天”的高峰。西安作为中国西部第一大城市，在发展假日经济的过程中也遇到了很多问题。本文通过文献调查法以及调查问卷法，发现了西安市在假日经济发展过程中出现的问题及其原因，并针对这些问题提出西安市发展假日经济的对策，从而使西安市假日经济更快更好的发展。

关键词：西安；假日经济；问题；原因；发展对策

                                                         

目录

1  绪论1

1.1选题的背景和研究意义1

1.2研究内容和研究方法2

2  理论综述4

2.1假日经济的内涵与基本特征4

2.2 假日经济的理论依据4

3  西安市假日经济发展现状7

3.1西安市假日经济发展现状7

3.2西安市假日经济具体表现9

3.3西安市假日经济发展趋势9

4  西安市发展假日经济存在的问题11

4.1宣传力度薄弱，宣传导向本末倒置11

4.2假日经济资源配置不足11

4.3商家注重短期收益，阻碍长期发展11

4.4政府节日引导依旧不足12

4.5市场秩序管理波动13

4.6“假日经济等于涨价经济”的误区13

5  西安市发展假日经济存在问题的原因14

5.1宣传薄弱14

5.2资源整合度不够14

5.3商家注重短期利益15

5.4政府管理存在缺陷15

5.5市场制度不够完善15

5.6商家认知不足16

6  西安市发展假日经济的对策17

6.1加强宣传，增加宣传手段，引导正确的宣传导向17

6.2形成以旅游经济为核心，集衣食住行购为一体的旅游“帮带”体系17

6.3假日制度变革18

6.4政府积极拉动消费需求18

6.5建立预约消费制度和假日消费市场管理制度18

6.6政府加强监管，企业树立诚信意识19

7  结论20

文献