企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在我国旅游的日益普及的基础上，推动了我国旅行社的数量的持续增加，但多数旅行社仍处于粗放经营阶段，还没有明白品牌建设的核心作用，这也不利于提升旅行社盈利水平，导致发展缺乏特色。本文选取长春文化国际旅行社作为案例，一开始就是介绍了企业的品牌战略的理论，总结了品牌战略的国内外研究进展，跟着介绍了长春文化国际旅行社的发展实际情况，然后阐述了企业在推行品牌战略的内外部环境，探究了长春文化国际旅行社的发展优势和机遇、威胁和挑战形成准确认识，然后从品牌意识、品牌标识、产品创新和服务质量方面，精准的提出企业品牌建设的不足，最后提出了加强长春文化国际旅行社品牌建设的具体建议，能够更好的帮助旅游企业推广品牌战略。

[关键词]：旅游企业；品牌战略；改进措施

目     录

1.前言1

2.品牌战略相关概念2

2.1品牌的基本概念2

2.2品牌战略的基本概念2

3.长春文化国际旅行社的发展环境与SWOT分析3

3.1长春文化国际旅行社外部环境分析3

3.2长春文化国际旅行社开展品牌战略的基础和优势3

3.3长春文化国际旅行社开展品牌战略的劣势和困难4

4. 长春文化国际旅行社品牌建设问题分析6

4.1长春文化国际旅行社品牌战略分析6

4.2长春文化国际旅行社品牌建设存在问题7

5.加强长春文化国际旅行社品牌建设的建议9

5.1对品牌建设实施科学战略管理9

5.2体现品牌文化9

5.3加强产品创新9

5.4提高旅游产品性价比10

6.结论11

文献