浅析完美日记社交媒体营销策略

内 容 摘 要

中国的美妆消费市场长期被海外品牌霸占，随着消费的升级，国内企业涌现出大量的美妆品牌，完美日记正是这些品牌里的佼佼者。为了迎合新的消费市场，迎合互联网社交媒体发展的趋势、社交媒体营销被推上风口浪尖。如何借助社交平台的流量以及影响力去整合营销，.才能真正实现提高品牌业绩以及提升品牌形象。本文以完美日记为对象，研究其社交媒体营销策略，结合目前市场的表现，指出完美日记社交媒体营销策略的不足之处，并给出具有借鉴意义的解决方案。

[关键词]：社交媒体营销；营销策略；完美日记

目       录

一、 绪论3

（一） 研究背景3

（二） 研究意义3

（三） 研究方法3

（四） 研究思路3

二、 社交媒体营销概述与理论4

（一） 社交媒体营销概述4

（二） 社交媒体营销理论4

三、 完美日记社交媒体营销策略发展与分析6

（一） 完美日记社交媒体营销发展概况6

（二） 完美日记社交媒体策略分析6

（三） 营销策略分析7

四、 完美日记社交媒体营销存在的问题9

（一） 营销反噬，口碑下滑9

（二） 明星效应衰退9

（三） 流量已达瓶颈，营销费用水涨船高9

五、 营销策略分析及改进建议10

（一） 收敛营销，注重创新10

（二） 提高品牌内涵营销重心下沉10

（三） 多种营销手段结合10

六、 总结11