名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

在日趋激烈的市场竞争中，各个企业为提高知名度、加大销售获利、抢占市场的份额，借由现如今名人流量效应迎合消费者心理，从而实现销售引消费者的关注，是广告商获取商业利益的主要手段。但随着相应名人广告、名人代言的大幅增加，逐渐暴露出许多问题，且在认知到名人效应的重要性的同时，也步入相应的运用误区。广告需涉及的因素较多如：质量、品牌、代言人相应的知名度及等等。其中名人代言广告更需注意选择恰当合适的名人代言，不浮夸，形象正面，实际生活中需使名人广告实现合法化，维护消费者的权益不受到威胁，跟本上遏制虚假广告的产生以及推广。名人广告现目前存在的弊端问题等，需加强深入的了解，并在此基础上提出有效的规范性建议，制定出规范的政策，才能有效的管理，，实现名人广告的的规范性和合理性，促进社会和谐发展。

[关键词]：名人广告；问题；相应对策

目       录

1.名人广告的认知4

1.1名人的定义4

1.2名人广告的主要形态5

1.3名人广告效应的形成5

1.4名人与广告的相互性6

2.存在的主要问题6

2.1企业选择名人认知6

2.2广告行业风气7

2.3消费者心理7

2.4名人责任意识差8

2.5对名人广告的监管力度不够8

2.6消费者盲从，维权意识淡薄8

3.对策研究9

3.1企业应树立正确的名人广告意识9

3.2、制定并完善相关的法律、法规，加大惩罚力度。9

3.3树立理性的消费观，增强自我保护意识。10

3.4名人要本着对受众负责的心理谨慎选择广告。10

4.结语11

文献