我国零售企业营销环境分析与对策

2021年6月26日国务院发布《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》，随着二孩至三孩政策的实施，我国生育水平将有所提高，国内婴幼儿出生人口增加，能增加少儿人口比重，减缓人口老龄化进程，为增强社会整体活力提供有利条件。

本文以珠海市本土母婴零售品牌——爱婴岛为例，从国家政策、市场需求、同行竞争、目标客户消费心理、时代变迁等角度，分析新媒体时代下母婴零售品牌的营销创新。运用4P理论，结合文献分析法、案例分析法和比较分析法为爱婴岛的营销策略“找出问题，解决问题，优化方案，创新方案”，为新媒体时代下我国母婴零售企业制定营销创新策略提供成功案例，为母婴零售企业提高市场竞争力和市场占有率，为消费者群体提供安全、放心、贴心的产品保障和快速、便捷、高效的购物体验，为孕妇、婴幼儿、少儿创造健康、无毒、幸福的成长环境，进而推动我国母婴用品市场和母婴零售企业健康、可持续发展，有利于拉动内需，推动国民经济高速发展，增强人民群众的幸福感。

[关键词]：：爱婴岛；零售企业；营销创新

目       录

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

2 爱婴岛公司发展现状分析2

2.1 爱婴岛公司简介2

2.2 爱婴岛营销策略3

2.2.1 市场定位3

2.2.2 产品策略4

2.2.3 价格策略4

2.2.4 渠道策略4

2.2.5 促销策略4

3 母婴零售行业发展环境分析5

3.1 外部发展环境分析5

3.1.1 政治因素5

3.1.2 经济因素5

3.1.3 文化因素6

3.1.4 技术因素6

3.2 行业发展环境分析6

3.2.1 母婴用品消费者特征6

3.2.2 母婴零售行业竞争现状7

3.2.3 母婴零售行业面临的机遇和挑战7

4 母婴零售行业发展存在问题及原因分析8

4.1 产品问题及原因分析8

4.2 价格问题及原因分析8

4.3 渠道问题及原因分析9

4.4 促销问题及原因分析10

5 新媒体时代下母婴零售品牌的营销创新对策和建议10

5.1 产品创新的对策和建议10

5.2 价格创新的对策和建议11

5.3 渠道创新的对策和建议11

5.4 促销创新的对策和建议12

5.5 营销模式创新的对策和建议12

6 结论13

文献