网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

互联网营销如此快速地发展，完全改变了中国的传统营销格局，让中国的营销格局发生了翻天覆地的变化。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。因此，可以这么说，现在的中国营销领域正处在一个既充满挑战也充满机遇的年代。本课题研究的目的在于通过对网络营销理论的分析，结合中外的实践经验以及全面而客观分析中国企业的实际情况和中国企业网上营销的现状和原因，并分析制约企业网络营销发展的制约因素，从而总结出一套比较适合中国企业网络营销发展的方案，为企业的网络营销发展提供一些建议和对策，同时也给政府提一些建议，以促进我国企业的发展。

关键词：网络营销；发展现状；对策

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摘  要1

1引言4

2网络营销相关理论5

2.1网络营销概念界定5

2.2网络营销理论5

2.2.1网络营销6

2.2.2营销战略理论6

2.2.3 4C营销理论7

2.2.4网络整合营销理论7

2.3网络营销的职能8

2.3.1提升化妆品企业知名度8

2.3.2促进网络品牌形成8

2.3.3网站推广8

2.3.4信息发布9

2.3.5顾客服务9

3我国企业网上营销的现状分析9

3.1网络营销兴起的原因分析10

3.2网络营销兴起的机遇10

3.3国内企业网络营销的发展现状10

3.3.1推广手段丰富化10

3.3.2推广效果见效迅速11

3.3.3营销岗位需求量大11

4制约企业网络营销发展的制约因素11

4.1企业内部因素11

4.1.1营销观念不够12

4.1.2营销策略水平低，方式单一12

4.2外部环境因素12

4.2.1营销环境不佳12

4.2.2物流配送滞后13

4.2.3基础设施落后，法律、法规欠缺13

4.2.4人才缺乏13

5推进企业网络营销的对策14

5.1企业应树立全新的营销理念14

5.2加强舆论宣传和网站建设14

5.3加强立法与监督，规范企业行为14

5.4加快配送体系的建设14

5.5加快网络基础设施建设14

6结束语14

文献