名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

名人广告指的是在广告中借助名人的形象助推广品牌，是一种重要的广告策略，随着社会的发展，近几年以来，广告行业尤为突出，大街小巷随处可见五彩缤纷的广告，广告作为一个产品的宣传方式在我们的生活中随处可见，而名人广告，更是直接影响了产品的知名度，及能快速销售出去获得利润的有效途径之一，但是随着名人代言的产品越来越多，问题也就越来越多，本文从以下几个方面阐述了名人广告存在的问题，产生问题的原因以及解决对策。 

[关键词]：名人；虚假宣传；研究对策

目       录

1关于名人广告........................................................5

2名人广告存在的意义..................................................6

2.1名人广告具有重要作用..........................................6

2.1.1吸引经销商..................................................6

2.1.2吸引消费者..............................................6

2.1.3提高产品的知名度和美誉度 ...............................7

2.1.4引发舆论，引导舆论 .....................................7

2.2名人与广告的结合必不可少......................................7

2.2.1广告需要借助名人的优势 .................................7

2.2.2名人需要借助广告的力量 .................................8

2.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物........................8

3名人广告问题........................................................8

3.1名人广告存在的问题 ...........................................9

3.1.1名人选用不当 ...........................................9

3.1.2名人形象与广告效果密切相关 ............................10

3.1.3名人在广告活动中反客为主...............................10

3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识.............................10

3.2名人广告问题形成的原因.......................................11

3.2.1内因...................................................11

3.2.2外因...................................................12

3.3名人广告问题的影响...........................................12

3.3.1对消费者的影响.........................................13

3.3.2对企业的影响...........................................13

3.3.3对名人的影响...........................................13

3.3.4对媒体的影响 ..........................................13

3.3.5对社会的影响...........................................13

4解决名人广告问题的对策.............................................14

4.1自律.........................................................14

4.1.1企业加强自律...........................................14

4.1.2名人加强自律...........................................14

4.1.3媒体加强自律...........................................15

4.1.4广告公司加强自律 ......................................15

4.2他律 ....................................................15

4.2.1有关部门制定相应的政策法规.............................15

4.2.2消费者加强监督力度 ....................................16

4.2.3加强惩处力度 ..........................................16文献