企业广告策划的主要问题及对策研究

伴随着社会主义市场经济的不断持续发展,各中小企业相互之间的争夺很早就已经由以往的质量、价值争夺,发展成为了现在的服务水平、商誉、广告影响等综合素质性的争夺。一个成功公司,最终经营的并不是"产品"而是"广告策划"。因为目前,中国最著名的服装品牌只有在本土的市场出名,而缺乏在海外影响力,无法和世界知名的品牌去竞争。所以,我们应该运用国际知名品牌策略,积极进行广告策划工作,让我们的品牌迅速走向世界,占有全球市场,消除障碍物。通过对国内中小企业进行广告规划领域的深入研究,可以增强我国中小企业的全球竞争力。

【关键词】：广告策划；企业广告策划；对策研究；国际竞争力；主要问题

目       录

1 引言4

2 企业广告策划5

2.1企业广告策划的理解5

2.2企业广告策划地位和作用5

2.2.1广告策划在企业中的作用5

2.2.2企业的广告策划基本可分为以下阶段6

2.2.3企业进行广告策划的基本程序步骤和内容6

3 企业进行广告策划存在的主要问题10

3.1企业广告策划的定位问题10

3.1.1广告策划的定位是什么10

3.1.2广告策划只有形成准确的定位，才能够形成核心竞争力10

3.2企业广告策划遇到的问题10

3.2.1缺乏清晰的市场定位11

3.2.2营销策划在先，广告策划在后11

3.2.3广告“说什么”比“在哪做”更重要11

3.2.4品牌核心价值最终决定广告内容12

3.3企业广告策划如何实施12

3.3.1企业广告策划需要转变思路12

3.3.2企业广告策划需要创造行业媒体进圈子12

4 企业广告策划的对策研究14

4.1大力提高企业广告策划的准备工作14

4.2分析内外环境14

4.3企业广告策划的制定16

文献