名人广告存在的主要问题及对策研究

内容摘要

近年来，互联网科技的发展日新月异，带动金融科技领域不断更新迭代；同时伴随着国民经济的不断发展进步，名人广告已逐渐成为企业提高知名度和迅速提升销量以获得更多利润的有效途径。名人广告虽然可以很大程度的提高商品的关注度和销售量，但是名人广告也逐渐暴露出许多风险和问题，名人代言许多产品的质量也备受消费者争议，所以名人广告必须制定出一定的规范政策，才能够有效的管理，杜绝虚假广告，促进社会和谐发展。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业对名人广告策略的选择,对促进广告市场公平和谐发展具有一定的现实意义。本文主要阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并对其提出名人广告问题的应对策略。

[关键词]：名人广告；主要问题；监管；应对策略

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摘要1

1.名人广告的现状3

1.1名人广告定义3

1.2名人广告现状3

1.2.1名人代言费用高3

1.2.2名人广告法律纠纷日渐增多4

1.2.3虚假广告、劣质产品不断增多  4

2.名人广告的效用5

2.1诱导消费者的购买欲望5

2.2快速提升产品的知名度5

2.3极大促进产品的销售5

3.名人广告存在的主要问题6

3.1虚假广告，产品质量不能保证6

3.2责任划分不明确6

3.3产品与名人特征不相符7

3.4名人代言产品多样化7

4.名人广告问题的原因分析8

4.1利益驱使8

4.2监管力度不足8

4.3相关法律法规不完善8

4.4消费者盲目追星，维权意识淡薄9

5.名人广告问题的对策研究10

5.1名人应加强个人道德修养，增强社会责任感10

5.2选择合适的名人进行代言10

5.3加强行业监管机制10

5.4制定并完善相关的法律法规，加大惩罚力度11

5.5消费者应提高防范虚假广告意识，提高维权意识11

6.结束语12

文献