假日经济营销问题探讨

“假日经济”营销问题探讨

内 容 摘 要

近年来，我国电子商务的发展速度呈指数级增长，带动现代服务业快速发展和传统企业转型升级，助力企业开拓海外市场，鼓励发展实体经济和网络经济。假日经济为我国电子商务产业的快速发展带来了巨大的增长机遇，加速了国民电子商务意识，也为电子商务经济创造了巨大的商机。采用商业经济学，因此面临巨大挑战。未来，移动终端应用将成为电子商务市场的一个新领域，跨境电子商务将加速国外商业发展方式的转变，大数据技术将推动电子商务的网络化发展和商业贸易。本文分析了电子商务背景下假期营销的现状，探讨了其在运营过程中存在的不足和问题，并提出了相关的解决方案和建议，使假期营销完全自成体系，能够充分发挥作用。

关键词:电子商务；假日营销；退货率

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一、相关概念概述1

（一）“假日经济”的概念1

（二）“假日经济”的发展1

二、营销促销理论分析2

（一）假日营销的概念及特征2

（二）传统假日营销与网络假日营销的区别2

三、假日经济下电商节营销现状及问题分析3

（一）电商节假日营销现状3

（二）假日经济下电商节营销存在的问题4

1、信息爆炸、过度宣传4

2、流于形式、虚假优惠4

3、物流风险显著上升5

4、售后纠纷解决不善5

四、假日经济下电商节营销对策6

（一）规范创新宣传模式6

（二）逐步健全信用机制7

（三）引导培育消费文化7

（四）加强线上线下联动8

结语8

文献