跨境电商对大学生消费行为的影响分析

内 容 摘 要

跨境电商的蓬勃发展推动社会各阶层消费方式的变化，大学生作为新兴消费群体，消费易受到网络宣传的影响追求个性化、潮流化。在国内电商平台无法满足其多样化的消费需求情况下，大学生开始将消费目光转到跨境电商平台上。本文通过分析目前跨境电商的发展情况及模式，分析大学生在跨境电商平台上的消费心理与消费行为，对大学生的消费提出相关建议，展望跨境电商的发展前景。

[关键词]：跨境电商;大学生;消费行为

目       录

1引言6

2跨境电商的现状特点及发展前景6

2.1跨境电商的现状特点6

2.1.1发展速度快，规模不断扩大。6

2.1.2营销战略升级，迎合大学生品味。7

2.1.3营销手段潮流化、年轻态。7

2.2跨境电商的发展前景7

2.2.1重视口碑建设，提高大学生对品牌的信任度7

2.2.2 宣传精准化，瞄准大学生消费群体8

2.2.3追求差异化服务，全方位满足学生需求8

3大学生网络消费分析8

3.1大学生的网络消费特点9

3.1.1热衷追求海外潮牌9

3.1.2受网络宣传影响大，非理性消费、超前消费行为滋生9

3.1.3支付方式多样化，透支消费10

3.2跨境电商对大学生网络消费的影响10

3.2.1海购满足了大学生不断扩大的消费需求，刺激更多的个性化需求10

3.2.2海购为大学生的生活节省了时间，使购物更加便捷化10

3.2.3海购平台产品鱼龙混杂，大学生购物过程中体验感差11

3.2.4海购平台的购物综合成本高，大学生消费压力大11

4跨境电商现状下对大学生消费的相关建议11

4.1抵制诱惑，理性消费11

4.2规划开支，合理理财12

4.3合理选择购物平台，加强维权意识12

4.3.1 选择良好的平台、商家和商品12

4.3.2提高维权意识13

4.3.3 提前预防风险，降低维权成本13

5对跨境电商的建议13

5.1专注于核心市场13

5.2利用新技术提升市场分析能力13

5.3保障售后服务14

6研究结论与展望14

文献