广告用语不规范现象探析

摘   要

广告业在近十几年的时间里得到长足的发展，从九十年代初以来，企业商家每年投入广告的费用大幅增加。然而在语言文字使用上却出现了一些问题，如滥用谐音双关语，存在各种语病，等等。这些问题是广告语刚刚开始兴起，专家学者们在推动广告语发展时所未能预料到的，而它们在不同程度上对语言的规范化产生了负面影响。本文对常见的几种广告用语不规范现象进行了简单分析，并提出了一些可行的对策。

关键字：广告语言；规范 ；谐音双关语；成语

                          目   录

前言 4

第一章有关广告语言的管理规定 4

第二章 广告语言中存在的不规范问题及简要分析 5

(一)滥用外文 5

（二）滥用谐音双关语 6

（三）存在各种语病 8

（四）用字错误 9

（五）使用表示“最好、最高”义的词语 9

第三章 改善广告用语不规范现象的对策 10

（一）加强对广告言字使用的研究 10

（二）讲究语言艺术，不忘诚信健康 11

结   论 12

参考文献 13

致   谢 14