浅析雅莹服装品牌国际化策略

目  录

引言 1

一、中国服装企业品牌国际化概述 1

（一）中国服装企业品牌国际化现状 1

（二）雅莹服装企业品牌现状 2

二、雅莹服装品牌国际化存在的问题 3

（一）品牌定位相似，服装类别发展不均 3

（二）品牌延伸过快，未来隐患难以预见 3

（三）品牌国际萌动，自身实力有待提高 3

三、雅莹服装实施品牌国际化的SWOT分析 4

（一）雅莹服装品牌国际化的优势 4

（二）雅莹服装品牌国际化的劣势 5

（三）雅莹服装品牌国际化的机遇 5

（四）雅莹服装品牌国际化的威胁 6

四、雅莹服装企业塑造国际品牌策略 6

（一）正确进行品牌定位，突出品牌特色 6

（二）善于运作品牌延伸，推进附属产品 7

（三）保证高端产品质量，强化品牌认知 8

五、结论 8

参考文献 10

浅析雅莹服装品牌国际化策略

摘  要:在中国入世之后，越来越多的外国知名服装品牌进入中国抢占着中国大量市场，而知名品牌的涌入，许多国人都奔着国际品牌而蜂拥购买。在对外贸易的同时，品牌效应是不可或缺的，也是不能忽略的，品牌国际化已经成为跨国企业的主导力量。因此，品牌国际化的策略研究是一个企业品牌进入陌生市场时，经过一系列的分析，有效地将国内品牌推广到国际市场。本文通过雅莹品牌的现状和存在问题进行分析，提出塑造国际化策略和进入途径，最终打入国际市场稳定国际品牌作出有效措施。

关键词：雅莹品牌；国际化；策略；途径；措施