浙江对外贸易品牌策略
内容摘要
面对着国际经济形势的发展变化，面对着国际市场的激烈竞争，面对着二十一世纪各国经济的挑战，浙江外贸企业的出路在哪里?经历了十几年的跌跌撞撞，经过了十几年的改革与发展，实践证明:浙江外贸企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有一席之地，必须实施品牌战略，必须开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竟争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。
本文从阐述浙江外贸企业实施品牌战略的背景出发，提出了此次论文选题的目的和意义。第二章首先描述了品牌的涵义，分析了品牌的特征;接着，引出品牌战略的概念及其特征，从而论证品牌战略的适用范围，以及品牌战略的运用和实施。在第三章中，分析了浙江外贸企业，说明了浙江对外贸易中的品牌营销现状。第四章，对比国外企业，明确了浙江外贸企业品牌战略所存在的问题，进而分析了浙江外贸企业品牌战略缺失的根本原因。最后，从具体措施和宏观措施上，分别探讨了发展浙江外贸企业品牌战略的对策。
关键词: 品牌战略 外贸企业 对外贸易
正文目录
绪论……………………………………………………………1
研究的背景………………………………………………………1
选题的目的和意义………………………………………… ……1
品牌的战略概述………………………………………………4
品牌的概念………………………………………………………4
品牌的特征………………………………………………………5
品牌战略是一项系统工程………… …… …… …………………6
浙江外贸企业的品牌战略分析……… ………… …………8
浙江外贸企业概况……………………… ……… …… ………8
浙江外贸企业战略现状…………………………………………11
浙江外贸企业实行品牌战略的必要性分析……………… ………13
第四章 浙江外贸企业品牌战略存在的问题及原因分析… ………15
第一节 浙江外贸企业品牌战略存在的基本问题………………… ………15
第二节 浙江外贸企业品牌战略缺失的根本问题…………………… ……17
第五章 浙江外贸企业品牌战略对策…………… ……… …………20
第一节 中粮集团的品牌战略借鉴分析………………… …… …………20
第二节 发展浙江外贸企业品牌战略的具体措施………………… ………20
第三节 发展浙江外贸企业品牌战略的宏观措施………… … …… ………23
第六章 结论…………………………………………………………25
参考文献…………………………………………………… …………26
致谢………………………………………………………… …………27
