中小外贸企业的品牌建设探讨

一、引言3

二、品牌概述3

(一) 品牌的含义3

(二) 中小外贸企业走品牌经营之路的必要性3

三、中小外贸企业品牌建设现状和存在的问题4

(一) 中小外贸企业品牌建设现状4

(二) 中小企业品牌建设中存在的问题6

四、中小外贸企业品牌建设的对策8

(一)增强企业自身的竞争力8

(二) 科学定位品牌意识10

(三)加大品牌推广力度，明确市场定位10

五、结束语11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

随着企业经济的发展，规模不断的扩大，品牌对一个企业的重要性越来越明显，因为品牌是企业核心竞争力之一，也是企业的利润增长点。但是目前中小外贸企业甚多，他们对于品牌建设存在着较大程度上的盲目性和依赖性，而且建设现状很不理想，企业品牌的影响力和忠诚度都很低，而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。

市场要求质量好，价格低，服务优，品牌响的产品。中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如广告宣传策略不当、缺乏创新、缺少特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文分析了中小外贸企业实施品牌战略的重要性及意义，针对中小外贸企业实施品牌战略的现状以及存在的问题提出了相关对策。

 关键词：中小企业；树立品牌；外贸企业