中小外贸企业如何树立自己的品牌

一、前言1

二、对外贸易中品牌使用的重要性1

（一）品牌的价值体系1

（二）品牌塑造给企业带来的益处2

三、当前中小型外贸企业的品牌建设过程中存在的问题2

（一）对品牌的开发、建设和经营的不重视2

（二）品牌含金量低，缺乏竞争力2

（三）品牌形象塑造贫乏3

（四）缺乏创新意识，品牌营销水平较差3

四、中小型外贸企业品牌树立对策及措施4

（一）建立相关政策支持系统4

（二）企业须注重技术4

（三）企业须正视融资问题4

（四）企业更需注重创新意识5

结论6

参考文献6

内 容 摘 要

自改革开放以来,我国经济取得了巨大发展,对外贸易也取得了令世人瞩目的成就。中小外贸企业为我国贸易的繁荣做出了很大的贡献。在我国加入WTO后,随着外贸经营权的放开,很多生产型企业、跨国公司和私营企业涌入外贸行业,中小外贸企业面临的竞争更加激烈。而近年来,在国内出口退税率下调、人民币升值、原材料成本上升等一系列不利因素的影响下,中小外贸企业生产经营环境日益恶化,甚至出现了生存危机。因此,对中小外贸企业来说,如何冲破困境、实现企业的长期生存发展是亟待解决的课题。在当今经济全球化的背景下，品牌的国际竞争力成为企业发展的当务之急，进行品牌国际竞争力的研究更具有现实意义。本文主要阐述中小外贸企业如何树立自己的品牌，论文首先阐述基本的研究背景，接着阐述对外贸易中品牌使用的重要性；及当前中小外贸企业的品牌建设过程中存在的问题和中小外贸企业品牌树立的对策及措施。

关键词：中小外贸企业；品牌；品牌竞争力；外贸出口