论我国中小企业国际市场营销策略

内 容 摘 要

不论是发展中国家，还是发达国家，都存在大量的中小企业。中小企业在发展过程中存在不少问题，这些问题从过去到现在都存在着。随着我国社会主义市场经济和科学技术不断发展的大好局势，市场的环境不断变化，我国中小企业逐渐走出国门，进军国际市场，融进世界市场当中。我国中小企业数量众多，对我国经济发展、缓解就业压力、优化经济结构起着积极作用。然而，随着时代变更，中小企业在国际市场上面临许多问题，原先的市场营销策略已不适应当代社会发展的要求。与大企业相比，我国中小企业起点低，竞争力较差。中小企业想要在国际市场上立足，当务之急是制定新的国际市场营销策略。市场营销策略是企业实施战略决策的依据，是中小企业能够健康、稳定发展的前提。中小企业要对市场进行调研，分析消费者喜好，对自身的优劣势深入、全面地了解，以便能够制定合理的营销策略，在国际市场占据份额。

 [关键词]：中小企业； 国际市场营销策略； 国际市场。

目       录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究目的、内容和方法2

一、 我国中小企业国际市场营销概述3

（一）国际市场营销概念3

（二）中小企业的概念和特点3

（三）国际市场营销的实践发展及理论演进3

二、 我国中小企业国际市场营销现状5

（一）我国中小企业市场营销国内现状5

（二）我国中小企业市场营销国外现状5

三、我国中小企业国际市场营销存在的问题7

（一）国际市场营销观念落后7

（二）目标市场选择与定位带有盲目性7

（三）品牌意识不强，产品附加值低7

（四）缺乏专业人才8

四、我国中小企业国际市场营销策略9

（一）树立正确营销观念，制定合理营销策略9

（二）进行市场调研，定位目标市场9

（三）产品策略10

（四）建立优秀的营销队伍10

五、结论12

文献