我国外贸出口品牌战略的实施与研究

内 容 摘 要

本文以中国外贸企业扩大出口的现状为背景，从必须实施品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益等等角度出发，我以为只有这样才能真正起到带动我国经济发展的作用。本文分析并研究了我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因，并探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策，提出了品牌已经成为现代市场经济的主流和企业最有价值的无形资产、是企业的宝贵财富的观点。以预期达到使得专业外贸公司不同于生产性企业，从而在制定品牌战略时，必须具有明显的行业特点的市场效果。所以，本文主要从三个方面论述了我国外贸产品品牌战略的实施问题。 

 [关键词]：  外贸出口；品牌战略；无形资产

目       录

1引言5

2我国外贸出口品牌建设存在的问题6

2.1只重创汇，不重创牌6

2.2品牌缺乏个性，创新缓慢6

2.3品牌自主开发和管理意识淡薄6

2.4缺乏法律意识7

3外贸出口品牌战略的宏观实施策略8

3.1宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用8

3.2完善法律法规8

3.3政府法规政策带来的影响8

4微观上要求企业加大努力10

4.1力求创新10

4.2确立定位10

4.3打响品牌扩大知名度10

4.4人才是核心竞争力11

4.5加强我国出口企业的科技研发能力11

4.6树立品牌意识11

4.7良好的宣传才能树立形象12

5加快我国外贸出口品牌战略建设脚步13

5.1制定战略规划13

5.2确定品牌定位13

6结束语15

文献