论景德镇瓷器进入国际市场的品牌战略

摘     要

景德镇是闻名世界的瓷都，景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。综观景德镇的历史，就是一部以陶瓷发展为主题的历史。即使在今天陶瓷产业在景德镇经济中仍占有重要地位。然而改革开放以来，景德镇陶瓷业没有了往日的辉煌，景德镇的陶瓷业没有抓住机遇，大力发展市场需要的日用瓷及建筑用瓷，仍固守于传统的艺术瓷上面，再加上景德镇陶瓷业普遍存在技术水平不高、研发能力不强、企业规模小等原因，导致了景德镇瓷器在竞争中节节败退。

作为一个千年瓷都，陶瓷产业的发展，不仅将极大的带动景德镇经济的发展，而且将大大提高我国陶瓷业在国际上的地位。针对针对景德镇陶瓷产业发展中存在的问题，我们认为，要重振景德镇陶瓷产业往日的雄风，必须坚持实施品牌战略，通过建立知名品牌来提高景德镇陶瓷在国际上的地位。为此，我们建议：景德镇陶瓷应定位于高档市场、采取导向式销售模式、实施双品牌战略等，辅之于适当的宣传和造势，使景德镇瓷器在国际市场上知名度不断提高，进而推动景德镇陶瓷产业不断发展。

【关键词】：景德镇  陶瓷  品牌  导向式销售

Abstract

....

【Key Words】：Jingdezhen   ceramics   brand

目     录

1国内外陶瓷市场及营销现状

1．1国际陶瓷市场分析 2

1．2国内陶瓷市场分析 3

1．3景德镇陶瓷在国内外市场所占的份额 4

2景德镇陶瓷衰落的原因分析

2．1产品质量工艺比较落后 5

2．2景德镇陶瓷品牌普遍定位不清晰，品牌气质趋于雷同 5

2．3景德镇陶瓷企业普遍规模小 5

3品牌是景德镇瓷器走向国际市场的利矛与坚盾

3．1景德镇瓷器创造品牌的优势 6

3．2景德镇瓷器创建品牌的不利因素 7

4对景德镇瓷器创建品牌的几点建议

4．1定位高档市场 9

4．2导向式营销，创办景瓷家居日用装潢期刊 9

4．3双品牌战略，重塑品牌核心理念 9

4．4渠道创新和重塑 10

4．5广泛开展景德镇瓷器文化宣传，再现民族文化瑰宝 10

4．6以奥运为平台，借势推广 11

参考文献 12

致谢.......................................................13