我国企业外贸出口中的品牌竞争力分析

摘   要

自2005年以来，中国在贸易额不断上升的同时，面对越来越多的贸易摩擦。究其原因，主要来自“中国制造”的负面效应。在贸易保护主义盛行的今天，“中国制造”过分依靠量的增长模式已经走到了尽头。我国企业出口只有通过打造自主品牌，提高投资效率才能实现质的飞跃，真正提高其出口竞争力。

全文共分四部分：首先，从四个方面分析了我国企业忽视品牌竞争力的现状，接着，分析了企业实施品牌策略的主要问题。最后，在以上分析的基础上，对我提高品牌竞争力提出了四大重要途径和相关策略建议。

[关键字] 品牌  品牌战略  品牌竞争力  贴牌生产  中国制造

Abstract

....

[Key words] Brand; Brand Strategy; Brand Competitive; OEM Production; Made in China

目  录

前言 2

1.我国出口企业忽视品牌竞争力的现状分析 2

1.1大量出口产品“贴牌生产” 2

1.2企业没有从战略的高度提高品牌竞争力 3

1.3品牌价值低 3

1.4品牌的科技含量低 3

2 我国出口企业实施品牌策略的主要问题分析 4

2.1企业不具备创造世界级品牌的规模 4

2.2.企业自身的研发观念淡薄 4

2.3企业自身品牌意识淡薄 5

2.4具有民族特色的品牌尚未走出国门 5

2.5出口品牌建设的服务与政策环境滞后 5

3 提高我国企业外贸出口品牌竞争力的重要途径分析 6

3.1声誉问题 6

3.2时间问题 7

3.3规模问题 7

3.4时机问题 8

4我国企业实施品牌策略的对策分析 9

4.1立足自身提高企业技术研发能力 9

4.2加强品牌服务提高产品的附加值 10

4.3构建企业品牌体系和运行机制 11

4.4利用整合营销沟通塑造品牌形象 11

4.5促进文化变迁做中国特色品牌 12

4.6冲破绿色壁垒创建绿色品牌 12

4.7政府应为企业实施宏观谋划 13

4.8 建设维护名牌成长的法制环境 14

参考文献 15

致谢 16