索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析

摘   要

随着信息经济时代的来临和各国信息化水平的日益提高，信息经济的规模越来越大，作为信息经济社会支柱的信息产业在全世界迅猛崛起。电子信息产业作为新兴的产业逐渐占据日益重要的地位。索尼品牌在中国大陆区域运用完善合理的营销战略——产品战略，价格战略，促销战略和分销战略，抓住中国市场实情，综合策划战略，逐步占领了中国市场并确立了自己的优质品牌形象。本文首先以我国电子信息产业的现状为背景，通过分析索尼品牌在中国大陆区域的市场营销的成功经验，从而提出其对我国发展电子信息产业的启示。

【关键词】促销  价格  营销组合 

Abstract

....

【Key words】Promotion；Price；Marketing  Mix

目   录

1 引言 2

1.1写作思路 2

1.2文献综述 2

2  索尼在中国的发展现状 2

2.1公司概况 2

2.2在中国的发展历程 3

3  索尼品牌入驻中国市场的障碍分析 3

3.1国际竞争对手加入 3

3.2中国二线品牌的冲击 4

3.3索尼内部劣势 5

4  索尼在中国大陆的营销战略 5

4.1 产品策略 6

4.2价格策略 9

4.3促销策略 12

4.4分销策略 14

5中国电子产品发展品牌战略的启示 15

5.1高质高价的品牌产品 16

5.2维系品牌战略 16

参考文献 18

致   谢 19