电子商务环境下的市场营销

电子商务环境下的市场营销

摘  要：二十世纪末，对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现了。跨入新的世纪，网络化已经不再是一个特定的学术和技术范畴的概念，而是影响整个社会发展的社会进程。随着互联网的广泛应用，电子商务对各领域的渗透逐渐明显了，它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。电子商务在市场营销的应用对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。本文分析了电子商务和传统市场营销相关概念和特征，从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对传统市场营销的冲击和影响，展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势，最后通过一个案例来说明电子商务在具体的市场营销活动中的应用。

关键词：电子商务；市场营销；传统营销

目    录

第一章  绪论 1

1.1选题背景 1

1.2本文研究的内容 1

第二章  电子商务与市场营销的有关概念和特征 3

2.1电子商务 3

2.2市场营销 4

2.3网络营销与传统的市场营销 5

第三章  电子商务环境下的市场营销的优势 7

3.1有利于降低成本 7

3.2能帮助企业增加销售商机 7

3.3有极强的互动性，有助于实现全程营销目标 7

3.4可以有效地服务于顾客，满足顾客的需要 7

3.5具有高效性 8

第四章  电子商务环境下市场营销的一些变化 9

4.1市场营销环境的变迁 9

4.2消费者及其行为的变化 9

4.3营销理念的变化 10

4.4营销方式的变化 12

4.5营销策略重心的变化 13

第五章  案例研究—电子商务在地产市场营销中的应用 15

5.1电子商务环境下房地产的营销工具 15

5.2电子商务环境下房地产营销的基本策略 15

5.3万通模式 18

结束语 21

致 谢 28