试论良品铺子品牌战略

摘  要

随着我国经济的迅速发展，伴随着人们生活水平的提高，人们的饮食结构也发生了变化，消费者不在满足与吃饱，而是将饮食消费与时尚消费相结合，零食小吃不仅仅能够为人体提供所必需的营养也能，又能消磨时光休闲娱乐，由此来促进提高人们的生活品质。本文针对良品铺子集团品牌战略进行研究分析，通过了解当前零食业市场现状，以及良品铺子主要的市场竞争对手，分析良品铺子品牌战略建设中遇见的问题，提出了市场外部和内部环境的对企业品牌的影响分析，以产品升级策略为主要发展方向包括质量和包装，以及产品互相之间的搭配，从产品本身包装到品牌提升策略，从产品质量到产品组合形式销售，产品价格的调整策略以及产品销售渠道、销售人员、销售模式的改建建议，结合广告销售为一体，利用明星知名度推广等等策略建议，实现良品铺子品牌打造战略。

关键词：零食；良品铺子；品牌战略

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外现状研究 1

（四）研究方法 2

二、相关理论概述 2

（一）品牌的含义 2

（二）品牌策略的含义 3

三、零食行业现状分析 3

（一）良品铺子简介 3

（二）行业环境分析 4

1.行业发展现状 4

2.行业竞争结构分析 5

（三）SWOT分析 6

1.外部机会 6

2.内部威胁 7

3.内部优势 7

4.内部劣势 8

四、良品铺子集团公司品牌策略 9

（一）产品策略 9

1.产品质量保证策略 9

2.产品包装策略 9

3.产品组合策略 9

4.产品品牌策略 9

5.良品铺子产品策略改进建议 10

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 11

1.零食渠道成员分析 11

2.零食渠道策略改进建议 12

（四）推广策略 12

1.广告策略 12

2.销售促进 13

3.开展网络软文营销 13

结语 15

参考文献 16