中小企业实施网络营销策略研究——以化妆品企业为例

目录

一、网络营销概述 2

（一）网络营销的内涵 2

（二）网络营销与传统营销的区别 2

1、营销理念不同 2

2、营销目标不同 2

3、营销方式不同 2

4、营销媒介不同 2

（三）网络营销的特点 3

二、化妆品企业实施网络营销的竞争优势 3

（一）减少分销环节，降低成本 3

（二）增强顾客的互动性，利于销售 3

（三）增强时空的广泛性，便于选购 4

（四）使用的灵活性强，增加商机 4

三、我国化妆品企业网络营销现状 4

四、化妆品企业实施网络营销策略的建议 5

（一）网络宣传和推广要多样化 5

（二）价格策略 5

（三）网络文化策略 5

（四）建立网络分销渠道 5

五、总结 6

参考文献 6

一、网络营销概述

（一）网络营销的内涵

网络营销或者电子营销是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销是直销的最新形式，是由因特网替代了传统媒介，其实质是利用因特网对产品的售前、售中、售后等环节进行跟踪服务，它自始自终贯穿在企业经营的全过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、信息反馈等方面。简单地说，网络营销就是以因特网作为传播手段，通过对市场的循环营销传播，满足消费者需求和商家需求的过程。网络营销是市场营销的一种手段和表现