中小企业实施网络营销策略研究——以都华酒店为例

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一、引言 2

二、网络营销概述 2

（一）网络营销的特点 2

（二）网络营销战略实施效果分析 2

三、都华酒店网络营销环境的SWOT分析 3

（一）酒店介绍 3

（二）酒店营销环境的SWOT分析 3

四、都华酒店网络营销的策略 4

（一）“物美价廉、方便快捷”的网站品牌策略 4

（二）口碑营销战略 5

参考文献： 6

一、引言

随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为酒店营销的一个重要工具。网络营销以互联网络为平台，能够以最低的营销成本实现更为有效的营销。因此对于酒店行业来说，特别是中小型单体酒店行业，在这个信息高速发展的时代，采取网络营销这种先进的营销模式，通过有效的网络营销途径，从宣传、销售、服务寻找到新的经济增长点，已成为其发展的不错之选。

二、网络营销概述

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式 。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

（一）网络营销的特点