小米公司微博营销策略探讨

目录

一、引言 1

二、微博营销概述 1

（一）微博以及微博营销的含义 1

（二）微博营销的特点 1

三、小米公司微博营销SWOT分析 2

（一）小米公司简介 2

（二）小米公司微博营销SWOT分析 2

1.优势 2

2.劣势 2

3.机会 3

4.威胁 3

四、小米公司微博营销策略探讨 3

（一）微博粉丝互动策略 3

（二）微博内容策略 3

（三）微博危机公关策略 4

五、小米公司微博营销的建议及对策 4

（一）提高微博管理的专业化水平 4

（二）积极拓展微博营销市场 4

（三）微博营销适度结合饥饿营销 4

（四）发挥微博的新媒体营销优势 5

六、总结 5

参考文献： 6

一、引言

2006年，世界第一个微博网站——Twitter诞生，2007年国内的微博类网站“饭否”成立，随后“新浪微博”、“腾讯微博”等一大批的微博网站纷纷出现。这些网站的一经成立就得到了公众的关注，很快微博这一平台就进入了人们的日常生活之中。当前，随着互联网的普及，很多商家逐渐意识到互联网平台对于产品营销的重要性。传统的营销媒介，例如报纸或者电视广告，不仅所需花费的成本较高，而且营销的范围较为有限，很多企业纷纷将营销的重点转向传播范围更广、成本更小的网络平台上，而微博作为新兴的社交平台，其营销的重要性地位也逐渐被广大商家所认可和接受。目前，很多企业都开始尝试微博营销，不少企业已经取得了良好的营销效果，例如星巴克、戴尔、中粮集团等企业，都是微博营销的获益者。随着近年来微博进入公众的日常生活，它的影响力已经逐渐拓展到社会的方方面面，它已经不单单是公众表达个人需求的平台，当前它已经成为很多企业进行品牌和产品营销以争取网络消费者的重要战场。本文以小米公司为例，对该公司微博营销策略进行分析，并提出了一些改进建议，以