目 录
摘要………………………………………………………………………………1
一、绪论…………………………………………………………………………2
（一）研究背景 ………………………………………………………………2
（二）研究内容…………………………………………………………………2
（三）研究意义…………………………………………………………………2
二、电子商务相关概述…………………………………………………………2
（一）电子商务定义……………………………………………………………2
（二）电子商务分类……………………………………………………………3
三、电子商务营销策略分析——以京东为例…………………………………3
（一）品牌体验营销策略………………………………………………………3
（二）网络营策略 ……………………………………………………………3
（三）“新零售”的发展策略………………………………………………4
（四）物流体系…………………………………………………………………4
参考文献…………………………………………………………………………5
一、引言
（一）研究背景
随着社会的进步和经济的发展，我国互联网的发展速度也极为迅速，因此国内的电商企业开始逐渐兴起。其中，京东是中国近年中逐渐发展起来的著名电商企业，其发展模式属于B2C模式。亚马逊是依附美国互联网以B2C发展模式，逐渐发展起来的知名企业。两个企业是当今世界上规模较大，具有代表性的知名电商企业，其中京东起步较亚马逊晚，但发展速度是令人叹为观止。
