目 录
一、企业产品市场营销的4P理论…………………………………………… 3
（一）产品………………………………………………………………………3
①、产品的概念…………………………………………………………… 3
②、产品的组合…………………………………………………………… 3
③、产品的生命周期……………………………………………………… 3
④、新产品的开发………………………………………………………… 3
（二）价格…………………………………………………………… ……… 3
（三）渠道…………………………………………………………… ……… 3
（四）促销…………………………………………………………… ……… 3
二、市场营销的特点……………………………………………………………3
（一）整合营销…………………………………………………………………3
（二）市场细分营销……………………………………………………………3
（三）品牌营销战略……………………………………………………………4
（四）绿色营销…………………………………………………………………4
三、市场营销的现状和存在的问题……………………………………………4
（一）企业市场营销观落后……………………………………………………4
（二）企业市场营销高层管理稀缺……………………………………………4
（三）企业没有完善的市场营销战略…………………………………………4
（四）企业忽视市场营销网络…………………………………………………5
四、企业产品渠道管理和创新策略……………………………………………5
（一）企业产品渠道管理………………………………………………………5
①、远景掌控…………………………………………………… …………5
②、品牌掌控……………………………………………………… ……5-6
③、服务掌控……………………………………………… ………………6
④、终端掌控…………………………………………………… ………6-7
⑤、利益掌控………………………………………………………………7
（二）企业市场营销创新策略…………………………… …………………8
①、保证质量………………………… ……………………………………8
②、建立市场为导向的管理理念………………………… ………………8
③、引进高科技管理技术…………………………… ……………………8
④、提高企业市场营销队伍的综合素质……………… …………………9
⑤、企业产品市场营销渠道的销售方式创新…………… ………………9
参考文献……………………………………… …………………………………9
一、企业产品市场营销的4P理论：
（一）产品
1、产品的概念：产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
2、产品的组合：所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和一致性。
3、产品的生命周期：所谓产品生命周期，是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结
