电子商务时代俏佳人服饰公司现状分析及未来战略展望

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一、 我国电子商务发展现状 2

二、 俏佳人服饰公司发展现状 2

三、 联网消费环境的变化对公司的影响 3

（一） 传统服饰营销方式不适应当前互联网消费的环境变化 3

（二） 互联网消费迅速增长，使实体销售降低 3

（三） 新生代互联网消费模式，倒逼公司营销模式转型 3

四、 公司在互联网时代未来发展战略建议 3

（一）优化购物环境，促进视觉营销 3

（二）不与网络销售打价格战 4

（三）创建实体“+互联网”模式，线上线下完美结合 4

（四） 重新定位实体店 4

（五） 销售渠道整合 4

五、 总结 5

参考文献 5

一、我国电子商务发展现状

截至2015年12月，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，中国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。

《中国互联网络发展状况统计报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。随着政府和企业大力开展“智慧城市” 与“无线城市”建设，公共区域无线网络迅速普及。手机、平板电脑、智能电视带动家庭无线网络使用，网民通过Wi-Fi无线网络接入互联网的比例高达