化妆品行业中小企业经营管理中存在的问题与对策研究1

目录

摘要： 3

1、国内外化妆品行业发展现状 3

2、化妆品法律法规、行业规范及化妆品的产品分类 4

3、国内化妆品生产企业分布及盈利情况 4

3.1、国内化妆品的生产企业区域分布 4

3.2、经营利润情况 4

4.中小化妆品企业经营管理中存在的问题 4

4.1、国内化妆品企业品牌意思不强、只顾眼前利益 4

4.2、行业人才不足，科研投入低 4

4.3、消费者崇洋媚外消费观念未得到正确的引导 5

4.4、消费者心理学和销售方式不当 5

4.5、企业“融资难、融资贵”仍未得到缓解 5

5.国内中小化妆品企业经营管理对策与建议 5

5.1、品牌建设培养与销售方式的转变 5

5.2、加强人才队伍培养 6

5.3、营造化妆品人才成长的良好环境 6

5.4、通过人才激励机制加大力度推进新产品研发 6

5.5、正确引导消费者崇洋媚外的观念 6

5.6、建议设立中小企业辅导中心及专业银行 7

参考文献： 7

摘要：

随着我国国民生活水平的不断提高，人们对化妆品的需求日益增加，化妆品已成为大众日常生活必备之物。而我国的化妆品企业又存在规模小，产品价格低廉，利润低。国内中小化妆品生产企业高端人才缺乏、培养人才高校极少，产品及销售创新意识不强、品牌创建无规划、产品品质低下、服务质量差、国内行业标准的缺失等，这些因素都影响了我国化妆品行业产业化发展的进程。

关键词：化妆品、人才、创新、品牌、消费者

1、国内外化妆品行业发展现状

目前国外最为著名的十大化妆品品牌分别是：宝洁（美国）、Za姬芮（东京、纽约）、美宝莲Maybelline（美国）、欧莱雅（法国）、香奈儿CHANEL（法国）、奥利ORLY（法国）、安娜苏AnnaSui（美国）、谜尚Missha（韩国）、思亲肤SkinFood（韩国）、悦诗风呤Innifree（韩国）。这些发达国家的化妆品品