我国电子商务营销策略分析——以久久婚庆为例

目  录

一、网络营销理论概述 1

（一）网络营销的概念及特点 1

1.网络营销的概念 1

2.网络营销的特点 1

（二）网络营销在我国的发展现状 2

二、久久婚庆公司网络营销案例分析 2

（一）久久婚庆公司概况 2

（二）久久婚庆公司网络营销策略评述 2

三、久久婚庆网婚庆频道网络营销策略存在的问题与不足 3

（一）信息化基础建设落后 3

（二）网络安全度较低 3

（三）网站质量不高 3

四、久久婚庆网婚庆频道网络营销策略的改进 4

（一）提高壁垒 4

（二）加强品牌建设 4

（三）和传统营销相结合 4

（四）利用网络营销技术 4

五、结论 4

参考文献 5

随着人们生活水平和文化需求的不断提高，结婚涉及的行业也正在不断扩展，如今的婚庆市场已经涵盖婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业，已同家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等其它关联行业逐步形成了一个包括70多个环节的广义婚庆消费链。

论文对网络营销的概念、特点做了简要的概述，然后分析了网络营销在我国的发展现状及发展趋势，然后重点分析了婚庆行业的网络营销策略和网络营销渠道，最后结合久久婚庆网案例，探讨了当下婚庆行业网络营销策略存在的问题以及改进策。