关于企业营销管理中的主要问题及其对策研究 (3)

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一、湖州星火百货欧珀莱化妆品公司简介 2

（一）公司人力资源结构 2

（二）公司营业状况 2

（三）特别销售政策 3

二、湖州星火百货欧珀莱化妆品公司营销管理问题 3

（一）内部管理混乱 3

（二）顾客资源管理不当 3

（三）产品策略不当 4

（四）促销策略缺乏 5

三、湖州星火百货欧珀莱化妆品公司营销管理对策 5

（一）产品策略 5

（二）客户关系管理策略 6

（三）促销策略 6

（四）渠道策略 7

总结 8

参考文献 9

摘要：随着社会市场竞争的不断深化，当今全球己进入了一个品牌国际化的竞争时代。品牌营销作为开展营销活动的重要手段，是使自己的产品在竞争中与众不同、在经营过程中长期获利和保持它在市场中的地位所采用的一种方式。而化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一，在商品的日趋同质化、市场竞争越发激烈的今天，已经不得不承认企业的核心竞争力就是对于品牌的营销。 本文主要对州星火百货欧珀莱化妆品公司营销管理问题进行分析，并根据问题提出营销策略，发现其有待改进之处，对我国本土化妆品企业的品牌建设具有重要意义。 

关键词：欧珀莱化妆品  品牌营销  促销策略