摘要
凯迪拉克是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌，本文基于凯迪拉克品牌在国内出现的一些问题，和通用公司在中国做出的一个对策，对在推广的凯迪拉克品牌做出一些问题的其他对策，是基于不同的文献和新闻报道在结合一些实际经验对问题进行分析
关键词 总统座驾；本土化生产；品牌认知度
目 录
摘要 I
引言 1
一、凯迪拉克品牌历史 …………………………………………………………………………………. 2
（一）1.1凯迪拉克品牌的定义...................................... 2
（二）1.2豪华定义（总统座驾）………………………………………………….2
二、凯迪拉克在中国的现状 3
（一）中国凯迪拉克的发展……………………………………………………………………………………………………3
(二) 通用公司在为中国凯迪拉克的发展努力..............................................................3
1总裁访华，制定品牌发展计划…………………………………………………..4
2开展并参与各种关于节能博览会和性能的赛事………………………………4
三、凯迪拉克品牌在中国地区存在的问题…………………………………...4
（一）3.1品牌认知度差…………………………………………………… ….4
1奔驰中国优势…………………………………………………………………….5
2宝马中国优势……………………………………………………………………..5
3奥迪中国优势……………………………………………………………………..5
4凯迪拉克现状优势相比…………………………………………………………..5
（二）车型过少，本土化车型更少......................... ...........5
（三）凯迪拉克车辆小问题过多…………………………………………………..5
（四）车辆价格浮动过大………………………………………………………….6
（五）品牌宣传力度过小……………………………………………………………6
四、提升凯迪拉克品牌在中国地区品牌价值的对策……………………………6
（一）提升凯迪拉克品牌的对策……………………………………………....6
4.1通过4S店和城市展厅提升品牌认知度………………………………….6
（二）加快土化生产方法........................... ……………………7
（三）凯迪拉克车型过少和质量的提升.................................................................7
（四）凯迪拉克品牌宣传的解决方案..............................7
（五）如何合理的对凯迪拉克新车上市进行定价........................7
总结 ............................................................ 7
参考文献 8
致谢 9
