互联网经济环境下中小企业的经营之道

摘要

本文以中小企业经营和营销状况为研究对象，主要讨论中小企业在互联网环境中的发展策略及建议。利用互联网营销理论分析和探讨现在中小企业的经营中营销状况等问题。在对比了国内外的中小企业营销现状以后，着重吸取经验和教训，将中小企业的营销模式，聚焦于互联网这一环境下，分析了互联网营销对于中小企业的意义和价值。以及中小企业结合自身特色如何开展互联网经营和营销等提出了建议性的对策。 

论文第一章主要介绍了论题研究的背景和意义。陈述了国内外对此问题的研究现状。并梳理了论文的研究思路和方法，同时提出了创新之处。第二章阐述了互联网运营和营销的理论和相关概念。第三章主要借鉴美国和日本等发达国家中小企业互联网的经验。第四章对国内中小企业互联网经营的现状和发展趋势进行了分析。 

关键词　互联网，中小企业，经营，营销

目    录

摘要 I

引言 1

一、 绪论 2

（一） 研究背景与意义 2

二、互联网环境下经营与营销的概述 5

（一）互联网媒体概述 5

三、互联网平台建设 10

（一）互联网平台建设 10

四、 互联网背景下中小企业营销模式新拓展与经营战略 12

（一）互联网营销模式新拓展 12

（二）互联网移动信息 APP 营销模式 13

五、 促进中小企业健康有序发展 17

（一）中小企业促进政策 17

六、 结论与展望 18

（一）结论 18

（二）展望 19

本文在研究过程中，对移动互联网的定义、分类以及方式进行区分，结合案例进行论证，但随着网络技术的不断发展，其理论成果远远达不到指导实践的标准。微信商城、拼车服务、一元下午茶、二手车买卖等等，新型的移动互联网营销服务正如雨后春笋般不断涌现，基于此，移动互联网应当加强研究与探索，力求在更大的层次有寻求发展。期望移动互联网营销理论逐步向更加体系化更加的深入的方向发展，即抓住营销现象的本质原因和发展要求，又能够高效的结合移动互联网营销的新变化新趋势，形成独具特色具有更大实践意义的营销理论。同时也希望关于营销效果的衡量能够在营销理论中得出结论，给出广泛认可的营销效果依据，这也是企业移动互联网营销十分看重的一点 19

参考文献 20

致谢 21