开题报告
题目：论市场调研的不可靠性
一、选题的理由
市场调研，是指为了提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息的工作。当前企业运用市场调研这一手段进行企业营销经营活动的调查调研，其目的在于更加了解顾客的意见，并且能够借助调研结果分析得出适用的决策。
当前中国企业市场调研的能力大多停留在初级阶段，部分企业借助咨询机构进行市场调研辅助企业决策，但在实施过程中仍旧存在大量问题，对于企业的营销策略实施带来了相当严重的困扰，因此研究市场调研的不可靠性成为异常重要的关键。
二、论文研究的内容
本文基于此，从中国当前企业市场调研环境出发，深入企业市场调研的现状与咨询机构调研情况现状进行问题的挖掘与归纳，从现代市场调研现状分析、现代市场调研的不可靠性探究与应对市场调研不可靠性的解决策略三个部分做出相应的研究分析，找出市场调研不可靠性的七大原因，以及能够解决的策略。
三、论文研究希望解决的问题
通过本文的研究，希望能够帮助中国目前的大中小各类企业的市场调研部门，以及开展市场调研业务的咨询机构以更为理性的客观的现状表征与市场调研不可靠性的解决策略，从而希望能够给我国的现代企业发展提供一定的先进观点借鉴与发展策略支持。
四、论文研究方法
经过认真考虑，仔细筛选，首先选定“论市场调研的不可靠性”这个课题，紧接着就着手进行论文所需的资料的搜集和整理工作。通过对我国调研机构企业的询问获取了第一手的调研资料，通过查询中国期刊全文数据库和中国经济学教育科研网等网站，在学校图书馆和省图书馆查询市场调研的不可靠性研究与我国市场调研机构发展现状等相关文献，获第二手资料。实证分析和规范分析相结合；对比论证；列事实、摆依据；理论和实践相结合；引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览、去地方企业实地调研等方法来收集资料。拟运用市场营销学、企业管理学、组织行为学等相关知识来撰写论文。
目 录
一、前言…………………………………………………………………3
（一）问题的提出………………………………………………………3
（二）本文的研究方法…………………………………………………3
二、现代市场调研现状分析……………………………………………4
（一）市场调研的内涵…………………………………………………4
（二）现代市场调研发展现状分析……………………………………5
三、现代市场调研的不可靠性探究……………………………………6
（一）市场调查目的不明………………………………………………6
（二）调研方法存在差异使得调研结果不同…………………………6
（三）调研工具设计或使用不当………………………………………6
（四）调研样本比例失调………………………………………………6
（五）调研数据的解读存在问题………………………………………7
（六）调查客体的合作问题……………………………………………7
（七）机械错失…………………………………………………………7
四、应对市场调研不可靠性的解决策略………………………………8
（一）加强行业规范，重视产业环境…………………………………8
（二）加大调研机构的技术和资金投入，激发调研人员创新精神…8
（三）做足市场调研应具备的条件……………………………………8
（四）准确确定研究问题，减少涉及与研究采集有效数据…………8
（五）分析调查客体选择适当的调查方法……………………………9
五、结论…………………………………………………………………9
参考文献…………………………………………………………………9
