论广告代言人形象与广告效果之间的关系

论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘 要]广告代言人形象对广告效果起着极其重要的作用，广告代言人形象如果不好，会很大的影响到广告效果，甚至会让消费者产生排斥。但是因为新兴媒体的发展，现在的广告也不仅仅只有代言人为具体的某个知名人物的感念，也有很多针对相应的消费群体的拟代言人的广告出现。本文将从广告的意义，发展；广告代言人的意义，广告代言人形象对广告效果的作用以及新兴媒体的拟代言人对消费者的影响来进行简单的讲述。

[关键词] 广告 代言人 拟代言人 广告效果

广告代言人形象对广告效果起着极其重要的作用，广告代言人形象如果不好，会很大的影响到广告效果，甚至会让消费者产生排斥。但是因为新兴媒体的发展，现在的广告也不仅仅只有代言人为具体的某个知名人物的感念，也有很多针对相应的消费群体的拟代言人的广告出现。本文将从广告的意义，发展；广告代言人的意义，广告代言人形象对广告效果的作用以及新兴媒体的拟代言人对消费者的影响来进行简单的讲述。

  广告是一种宣传手段，为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用来达到广而告之的目的。所谓广而告之本人认为是对广告一次很好的解析，推广并告诉人们自己的产品、品牌、定位等信息。达到建立自身对消费者和用户的一定影响为目的的行为称之为广告。

　　一、广告在现代社会的意义及发展